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Marketing. Die besten Bücher, geprüft und empfohlen von Managementbuch.de

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Empfehlungen Marketing, www.Managementbuch.de
[Franz-Rudolf Esch: Identität]

Identität

Franz-Rudolf Esch ist einer der bekanntesten Marketingforscher in Deutschland. Der profunde Kenner der Materie lässt seine Erfahrungen zur Markenbildung in dieses Buch einfließen. Abseits der Moden seines Fachbereichs reflektiert er über die Schaffung von Markenidentitäten. Warum - zum Beispiel - gelingt es manchen Marken, zum Synonym ihrer Produktgattung zu werden (Tempo, Pampers, Google). Wofür soll die Marke stehen? Wofür steht eigentlich unser Unternehmen? Und welche Werte wollen wir mit der Marke transportieren? ... mehr
[Karl-Werner Schmitz: Die Strategie der 5 Sinne]

Die Strategie der 5 Sinne

Den Kaufprozess in ein emotionales Erlebnis einbetten - das ist nicht nur einer der wesentlichen Umsatztreiber, sondern auch der beste Weg, um Gelegenheitskäufer in Stammkunden zu verwandeln. Karl Werner Schmitz ist davon überzeugt, dass Ihr Unternehmen das auch kann - unabhängig von der Branche und dem Angebot. In seinem aufschlussreichen Buch "Die Strategie der 5 Sinne" beschreibt der Marketing-Profi, wie Sie alle 5 Sinne des Kunden im Verkaufsgespräch am POS oder auch im Beratungsdialog im Konferenzraum aktivieren. ... mehr
[Diana Jaffé: Was Frauen und Männer kaufen]

Was Frauen und Männer kaufen - inkl. eBook

Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen gezielt an den Mann oder die Frau bringen wollen, sollten die Spielregeln des Gender Marketings beherrschen. Wie männer- oder frauenspezifische Werbung funktioniert und warum die Geschlechter unterschiedlich auf Marken und Waren anspringen, mag bei der Einführung eines neuen Lippenstiftes oder einer weiteren Wodka-Sorte eine untergeordnete Rolle spielen. Bei der Marktpremiere eines neuen Kleinwagens oder einer Cola-Light-Sorte hingegen entscheiden die Fragen, wann, wo und warum Männer und Frauen (nicht) kaufen, über den Erfolg der neuen Produktreihe. ... mehr
[Helmut Geyer, Luis Ephrosi, Alexander Magerhans: Crashkurs Marketing - inkl. Arbeitshilfen online]

Crashkurs Marketing - inkl. Arbeitshilfen online

Kleine und auch mittlere Unternehmen können sich ausgebildete Marketing-Profis als Vollzeitangestellte kaum leisten. Das Wissen um Preisgestaltung, Marktanalysen, Targeting und Werbekanäle benötigen sie aber dennoch, um sich im Wettbewerb zu behaupten. Ihnen widmen die Autoren Helmut Geyer, Luis Ephrosi und Alexander Magerhans ihren "Crashkurs Marketing". Passend zum Titel haben die Autoren eine verständliche, praxisgerechte und komprimierte Einführung in das weite Feld "Marketing" geschrieben. ... mehr
[Jeannine Halene, Hermann Scherer: Marketing jenseits vom Mittelmaß]

Marketing jenseits vom Mittelmaß

Erfolgsautor Hermann Scherer hat schon mit "Jenseits vom Mittelmaß" neue (Buch-)Maßstäbe gesetzt. So groß wie ein Schulatlas, nur dicker. Und bunter. Jetzt liefert er den "Ergänzungsband" genau so dick, genauso bunt. Und mit einem Schwerpunkt, zu dem dieses Format passt, wie die Faust aufs Auge: Werbung und Marketing. Aufsehenerregende Kampagnen, toll dargestellt. Hochwertig gedruckt - ein schönes Blätter- und Erkenntnis-Erlebnis. ... mehr
[Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan: Die neue Dimension des Marketings]

Die neue Dimension des Marketings

Lang hat Philip Kotler, der Marketing-Mann schlechthin, auf sich warten lassen. Klar, einer wie er rennt nicht jeder Mode hinterher. Aber jetzt zeigt er, dass die fundamentalen gesellschaftlichen Veränderungen auch im klassischen Marketing angekommen sind. Der Titel seines neuen Buches "Die neue Dimension des Marketing" ist deshalb nicht zu hoch gegriffen. ... mehr
[Martin Lindstrom: Small Data]

Small Data

In einer Zeit, in der Big Data ein beherrschendes Thema in Unternehmen ist, scheint ein Buch mit dem Titel "Small Data" provokant. Der Autor Martin Lindstrom erklärt aber sehr überzeugend, warum gerade der Blick auf kleine Details enorme Wirkung entwickeln kann. indstrom, ein weltweit anerkannter Experte für Markenentwicklung, nimmt seine Leser mit auf seine Reisen rund um den Erdball. Er schildert, wie er so gut wie möglich in den Alltag und die Gewohnheiten der Länder eintaucht, die er besucht. Seine Beobachtungen bilden die Grundlage für seine Erkenntnisse und Methodik. ... mehr

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