Das Come-back des Unbewussten

Christian Scheier, Dirk Held: Was Marken erfolgreich macht

Managementbuch.de - Testsieger: Das Neuropsychologiebuch speziell für Markenmacher. Warum geben viele bei Starbucks einen Haufen Geld für einen Kaffee aus? Natürlich nicht wegen des Kaffees. Aber auch nicht wegen der "Werbung." Ausschlaggebend ist der "Frame" und der heißt hier "Kurzurlaub." Und während ein Pappbbecher voll Kaffee für 4 € teuer ist, ist "Urlaub" für 4,-€ das Schnäppchen schlechthin. So wird verständlich, warum wir "intuitiv" auf die eine Marke zusteuern, während uns die andere kalt läßt. Warum es beim Anblick bestimmter Autos im Bauch kribbelt, bei anderen so überhaupt nicht. Erfahren Sie hier äußerst anschaulich, wie Sie die Erkenntnisse des Neuromarketing für Ihr Business nutzen können. mehr

Planning ist die Kunst, planmäßig Geistesblitze hervorzubringen

Brand Planning

Managementbuch.de - Empfehlung: Die Disziplin des Planning hat schon einige Jahre auf dem Buckel. Schon seit den 60er Jahren wissen Werber, dass es mehr braucht, als verrückte Ideen, um ein Produkt erfolgreich zu machen. Seither hat sich viel getan. Was als Werbeplanung begann, ist längst aus der Nische herausgewachsen und zur zentralen Disziplin der Markensteuerung geworden. Ein weites Feld, das jetzt vom Stuttgarter Kommunikationsprofessor Andreas Batzgen im beachtenswerten Sammelband "Brand-Planning" vermessen wird. Managementbuch.de - Fazit: Alte Hasen lernen in diesem Buch, wie digitale Markenführung funktioniert. Und die jungen Wilden erfahren, dass alle Gags und Onlinespielchen nichts nutzen, wenn sie nicht auf's Markenkonto einzahlen. mehr

Der wird überleben, dessen Kunden Fans werden

Hermann H. Wala: Meine Marke

Managementbuch.de - Empfehlung: Es sind die üblichen Verdächtigen, die hier unter die Lupe genommen werden, um die DNA erfolgreicher Marken zu entschlüsseln. Google, Amazon und natürlich Apple. Und auf der anderen Seite kriegen einmal mehr Opel und Camel ihr Verliererfett ab. Dass das Buch des Markenberaters Hermann H. Wala trotzdem lesenswert ist, liegt an seiner Grundthese. Demnach sind erfolgreiche und zukunftsfähige Marken "Wir-Marken", also Marken, die über die bloße Nutzenargumentation und -garantie hinausgehen und ein "Wir-Gefühl" zwischen Kunden und Unternehmen schaffen. Managementbuch.de - Fazit: Das Konzept der "Wir-Marke" schärft den Blick für die neuen Anforderungen an das Marketing. Es wird der neuen gesellschaftlichen Wirklichkeit gerecht, in der "Produkte nicht mehr nur Bedürfnisse befriedigen, sondern stärker denn je dazu dienen, den eigenen Lebensstil zu definieren." mehr

Mitarbeiter als Markenbotschafter

Simon Barrow, Richard Mosley: Internes Brand Management

Managementbuch.de - Empfehlung: Die Strategien und Aktionen der Markenverantwortlichen konzentrieren sich auf Öffentlichkeit und Kunden. Dabei gelingt ein erfolgreicher Markenaufbau nur durch die Mithilfe aller Mitarbeiter. Wenn die Mitarbeiter die Botschaft der Marke kennen und täglich im Kundenkontakt auch leben, wird die Marke sich dauerhaft etablieren. Simon Barrow und Richard Mosley erläutern das Konzept der Employer Brand anhand von zahlreichen Beispielen aus der unternehmerischen Praxis und drei ausführlichen Fallstudien. mehr

Der ganzheitliche Ansatz des Markenmanagements

Hajo Riesenbeck, Jesko Perrey: Power Brands

Managementbuch.de - Klassiker: Das passiert äußerst selten: ein deutsches Buch wird ins Englische übersetzt. Zudem zu einem Thema, über das in den letzten Jahren unendlich viel veröffenticht wurde. Wenn es um Brand-Management geht, reichen allerdings wenige Bücher an dieses heran: klar konzipiert und praxisorientiert, geschrieben von zwei hochrangigen Beratern Hajo Riesenbeck, Direktor, und Jesko Perrey, Partner bei McKinsey. Die Konzepte, die hier vorgestellt werden, sind in enger Zusammenarbeit mit Wissenschaftlern wie Heribert Meffert entstanden, haben aber auch den Praxistest bestanden. In drei großen Kapiteln lernen Sie den ganzheitlichen Ansatz des Brandmanagement, McKinsey BrandMatics kennen: Marken messen, Marken machen und Marken erfolgreich führen. mehr

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