Ein Muss für jeden Manager

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan: Die neue Dimension des Marketings

Managementbuch.de - Testsieger: Lang hat Philip Kotler, der Marketing-Mann schlechthin, auf sich warten lassen. Klar, einer wie er rennt nicht jeder Mode hinterher. Aber jetzt zeigt er, dass die fundamentalen gesellschaftlichen Veränderungen auch im klassischen Marketing angekommen sind. Der Titel seines neuen Buches "Die neue Dimension des Marketing" ist deshalb nicht zu hoch gegriffen. Denn Kotler verschreibt dem Marketing, Kunden endlich in ihrer Ganzheit wahrzunehmen, nicht mehr bloß als Käufer. Das heißt, als Menschen mit Werten und Visionen, die sensibel sind für soziale Fragen und Anliegen, als Menschen, die Verantwortung übernehmen wollen. Unternehmen müssen also reagieren, das Marketing komplett neu erfinden. Und zwar, wie Philip Kotler genial und überzeugend darlegt, als Marketing 3.0. Für alte Marketing-Hasen genauso spannend zu lesen wie für wirtschaftlich interessierte Laien. Sie finden in diesem Buch viele spannende Beispiele namhafter Unternehmen, die Marketing 3.0 bereits erfolgreich praktizieren. Managementbuch.de - Empfehlung, weil der Marketingpapst brillant die neuen Regeln des Marketing formuliert. mehr

Marketing in den Neuen Medien auf den Punkt gebracht

Torsten Schwarz: Erfolgreiches Online-Marketing

Managementbuch.de - Empfehlung: Er ist einer der renommiertesten Experten hierzulande und schafft es immer, die komplexe Welt des neuen Marketings auf den Punkt zu bringen. In diesem Buch "Erfolgreiches Online-Marketing" zeigt Torsten Schwarz, wie kleine und mittlere Unternehmen die Neuen Medien für sich nutzen können. Denn Social Media, Internetwerbung und E-Mail-Marketing bietet gerade dann große Möglichkeiten, wenn das Budget klein ist. Vor allem aber hat Online-Marketing längst den "Nice-to-have"-Charakter verloren. Seit Kunden die Öffnungszeiten des Friseursalons im Internet suchen, seit Smartphones Einkaufstipps für "Läden in der Nähe" geben und seit es umsatzentscheidend ist, ob ein Restaurant zwei oder fünf "Kundensterne" bei Google hat, ist der Spaß vorbei. Dass all diese Parameter mit überschaubarem Aufwand zu beeinflussen sind, zeigt Torsten Schwarz anschaulich, mit vielen Beispielen und in einer Sprache, die für Laien leicht verständlich ist. Managementbuch.de - Fazit: In "Erfolgreiches Online-Marketing" zeigt Torsten Schwarz, wie das World-Wide-Web für Umsatz vor Ort eingesetzt werden kann und eingesetzt werden muss. Für Einsteiger und kleine und mittlere Unternehmen. Auch eine Hilfe, um zu verstehen, was Online-Agenturen tun oder tun sollten. mehr

"Supi, trinke gerade lecker Käffchen in New York" - Wer die sozialen Medien effektiver nutzen will, schmökere in diesem Ideen-Füllhorn

Chris Brogan: Social Media für Quereinsteiger

Managementbuch.de - Empfehlung: Der Amerikaner Chris Brogan beschäftigt sich schon lange mit dem Thema Business-Kommunikation und Social Media. Sein Blog zum Thema ist viel beachtet und zitiert. Jetzt hat er in seinem Buch "Social Media für Quereinsteiger" die wichtigsten Beiträge seines Blogs zusammengefasst. Gut für alle, die seinen Blog nicht kennen und nicht so firm in Englisch sind. Kein Buch für absolute Beginner und kein kleines 1x1 der sozialen Medien. Sondern viele Tipps und Anregungen, um die sozialen Medien produktiv zu nutzen. Für Einzelkämpfer genauso geeignet wie für Social Media-Leute in Unternehmen. Sie werden anhand der Überlegungen Chris Brogans angeregt, sich über soziale Firmennetzwerke Gedanken zu machen, über nützliche B2B-Anwendungen und über die richtige Präsentation und Nutzung der gängigen Plattformen. Empfehlenswert für alle, deren Job es ist, sich und ihr Unternehmen in den sozialen Medien ins Gespräch zu bringen. mehr

Erfolg im Internet ist keine Geschmacksfrage

Ralf Pispers, Joanna Dabrowski: Neuromarketing im Internet

Managementbuch.de - Empfehlung: Der Wettbewerb um Kunden ist im Internet noch härter als in der realen Welt. Denn nirgendwo liegen die Konkurrenten so nahe beieinander wie im WWW. Nirgends herrscht soviel Transparenz. Und nirgends so wenig Involvement. Dennoch warten viele Webseiten mit Mätzchen auf, die auf mehr oder minder lustigen Einfällen basieren, die mit der Sicht der möglichen Käufer und Kunden aber nichts zu tun haben. "Neuromarketing im Internet" will die Blickwinkel verschieben. Ausgehend von den Erkenntnissen des Neuromarketing zeigen die Autoren, was bei der Gestaltung und beim Aufbau von E-Commerce Seiten beachtet werden muss. Zeigen, wie die Blickverläufe sind und welche Gestaltungselemente am besten funktionieren. Ein wichtiges Buch für alle, die im Internet Geld verdienen wollen - ob als Designer, Berater oder Händler. mehr

Für werbetreibende Unternehmen jeder Branche

Leitfaden E-Mail Marketing 2.0

Managementbuch.de - Empfehlung: Der Leitfaden E-Mail-Marketing hilft, das Beste aus dem immer noch effektivsten Kommunikationsmedium, der E-Mail, herauszuholen. Der Herausgeber, Torsten Schwarz, Top-Experte auf dem Gebiet des E-Mail-Marketing, hat 55 Fachleute eingeladen, einen großen Bogen zu spannen: von der Adressgenerierung, der Gestaltung von E-Mails, der Optimierung des Versands bis zu Kennzahlen, Trends und rechtlichen Aspekten. Praxis en masse gibt es im letzten Kapitel: 19 Fallbeispiele illustrieren den praktischen Einsatz von E-Mail-Marketing. Zur Freude jedes Praktikers geht dieses Buch sehr handwerklich an das Thema E-Mail-Marketing heran und verzichtet auf langatmige theoretische Ausführungen. Achtung, dieses Buch hat trotz ähnlichem Titel wenig mit dem 2004 erschienenen "Leitfaden für eMail Marketing und Newsletter-Gestaltung" zu tun. Managementbuch.de - Empfehlung für dieses umfassende Handbuch zum Thema E-Mail-Marketing. mehr

Fan-Kunden sind die besten Verkäufer

Leitfaden WOM-Marketing

Managementbuch.de - Empfehlung: Da haben zwei Profis zugeschlagen und ein Buch zum Thema Mundpropaganda-Marketing und Social Web geschrieben, das "State of the Art" ist. Anne M. Schüller ist Expertin für Loyalitätsmarketing und Torsten Schwarz ist Fachmann für Online-Marketing. Sie haben 45 Experten aus der "World-of-Mouth"-Welt (WOM) zusammengetrommelt, die aus ihrer täglichen Praxis berichten und wertvolle Tipps preisgeben. Weil sich Empfehlungen und Mundpropaganda immer mehr ins Web verlagern, erfährt der Leser hier, wie webbasierte Mundpropaganda funktioniert. Das Herzstück dieses Buches bilden 17 Beiträge, in denen zahlreiche Methoden und etliche Kampagnenbeispiele präsentiert werden. Sehr hilfreich ist, dass man erfährt, was in der Praxis funktioniert - und was nicht. Hier wird gezeigt, wie Viralität, Mundpropaganda und Empfehlungsbereitschaft erreicht werden können: auf Social Media Plattformen, im E-Mail-Marketing und in Online-Communities. Brandaktuell sind die Beiträge über virales Marketing in Facebook und Empfehlungsmarketing mit Twitter. Die Kapitel sind allesamt flott geschrieben, die Inhalte sind gut recherchiert und werden durch genaue Literaturhinweise ergänzt. Managementbuch.de - Empfehlung, weil dieses Standardwerk die Möglichkeiten im WOM-Marketing umfassend darstellt und sehr wertvolle Hilfestellung für eigene Aktionen gibt. mehr

Der Muhammad Ali des Social Marketing jetzt in Buchform

Gary Vaynerchuk: Hau rein!

Managementbuch.de - Empfehlung: Er verspricht, Wasser in Wein zu verwandeln und ist auch sonst nicht schüchtern. Gary Vaynerchuk ist einer der Stars des Internets in den USA. Und das, obwohl er mit dem ganzen Technik-Firlefanz nichts am Hut hat. Denn Gary Vaynerchuk ist Weinhändler. Und stinkreich. Weil er sich und seinen Laden durch die Möglichkeiten des Web 2.0 in unbekannte Höhen katapultiert hat. In "Hau rein, erfüll dir deinen Traum und werde Unternehmer" beschreibt er seine Erfahrungen und zeigt, wie man mit viel Leidenschaft und wenig Geld ganz nach oben kommt. Managementbuch.de - Empfehlung für diese anschauliche und emotionale Aufforderung, Social Media für den eigenen Erfolg zu nutzen. mehr

Allen zu empfehlen, die etwas zu verkaufen haben

Hans-Georg Häusel: Emotional Boosting

Managementbuch.de - Empfehlung: Hier erfahren Sie, warum Durchstreichpreise wichtig sind, warum Sie mit Rabatten punkten und warum Sie Preise immer in Relation stellen müssen. (Ein Wein für 6 Euro ist teuer, wenn einer für 3 Euro daneben steht. Und günstig, wenn in seiner Nachbarschaft ein 13-Euro-Wein steht.) Wer die anderen Bücher des Neuro-Marketing-Experten Hans-Georg Häusel noch nicht kennt, wird aus dem Staunen nicht mehr herauskommen. Und wer sie schon kennt, wird viel Neues erfahren: Wie Sie Zielgruppen differenzieren. Und wie Sie das Unbewusste Ihrer Kunden von der Entwicklung bis zum Service berücksichtigen.
Hans-Georg Häusel nennt das "Marketing aus der Sicht des Gehirns". Ich nenne das "ein ganz wichtiges Buch.mehr

Nur mit dem Kopf kann man auf den Bauch zielen

Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn: Marketing

Managementbuch.de - Empfehlung: Das Marketing-Grundlagenbuch, jetzt in vierter Auflage, völlig überarbeitet und neu aufgelegt. Auf dem besten Wege, ein Klassiker zu werden. Es ist eines der wenigen Lehrbücher, die gleichermaßen für das Studium und für die Praxis taugen. Ich empfehle es allen Marketing-Profis, um mal wieder auf den neuesten Stand zu kommen und die eingeschliffenen Wege zu überprüfen. "Marketing" ist kein Guru-Buch über sensationelle neue Methoden, sondern ein mit vielen Beispielen und Beispielfotos gespicktes Grundlagenbuch, das auf 500 Seiten den Stand des Marketing-Wissens anschaulich wiedergibt. Und zwar in allen Bereichen, vom Konsumentenverhalten bis zur Preis- und Distributionspolitik. Der Vorteil für Profis: Sie können sich gezielt einzelne Kapitel zur Brust nehmen und das Wissen gleich in die Tat umsetzen. Managementbuch.de - Empfehlung für Profis im Marketing mittlerer und großer Unternehmen.
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Erfolgreich mit dem kleinsten Marketingbudget der Welt

Kerstin Friedrich: Empfehlungsmarketing

Managementbuch.de - Klassiker: Neukunden gewinnen zum Nulltarif, verspricht das Buch im Untertitel. Und wer es gelesen hat, weiß, es funktioniert. Die Rede ist vom Empfehlungsmarketing. Das Arbeitsbuch der erfahrenen Strategieberaterin Dr. Kerstin Friedrich ist ungemein praktisch und handlungsorientiert. Es zwingt Sie, sich über Ihr Unternehmen grundlegend Gedanken zu machen. - Was unterscheidet Ihr Unternehmen vom Wettbewerb? Wofür sind Sie am höchsten motiviert? Lieben Sie Ihre Kunden? Klar, alles Dinge, über die Sie immer wieder mal nachdenken. Dennoch ist es ungemein hilfreich, diese Fragen einmal systematisch durchzugehen und glasklare Antworten zu finden. Äußerst nützlich für nicht einmal 20,-Euro. Dafür genügt wohl das kleinste Marketingbudget der Welt. mehr

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Das Lexikon für Marketingprofis und Verkaufsleiter

Richard Geml, Hermann Lauer: Marketing- und Verkaufslexikon

Managementbuch.de - Klassiker: Wer schnell kleine Wissenslücken füllen möchte, ist mit diesem Fachlexikon gut beraten. Sie erfahren präzise, wie Handelsspannen berechnet werden, was Conversion Rates aussagen, was es mit dem Halo-Effekt auf sich hat, wie das Verkaufsquoten-System angewendet wird oder wie genau ein Handelspanel definiert wird. Das Lexikon liegt jetzt, überarbeitet und ergänzt, in 4. Auflage vor. Allen zu empfehlen, die im Marketing- und Verkauf etwas zu sagen haben. mehr

Die Marketing-Bibel

Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Friedhelm Bliemel: Marketing - Management

Managementbuch.de - Klassiker: Das ist die Bibel des Marketing, die jeder im Unternehmen im Regal stehen haben sollte. Regelmäßig aktualisiert, ist im Kotler alles an Grundwissen enthalten. Außerdem die aktuelle Forschung und die neuesten Strategien und Trends im Marketing. Friedhelm Bliemel, deutscher Co-Autor, bringt die speziellen deutschen und europäischen Aspekte zum Thema ein. Die meisten Lehrbücher werden nach dem Studium ja nicht mehr angerührt. Bei Marketing-Management ist es anders. Auch die Praktiker nutzen es als Nachschlagewerk, und Kollegen aus anderen Abteilungen, um sich die wichtigsten Kenntnisse des Marketing anzueignen. Neben der Theorie finden sich viele eingängige Praxisbeispiele. Für Schnelleser sind die wichtigsten Fakten am Ende jedes Kapitels zusammengefasst. Viele behaupten, man müsse nur ein Buch lesen, um Marketing verstanden zu haben: This is it. mehr

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